A magia de se unir a quem se quer bem

A maioria das empresas de cosméticos, tem como finalidade, estereotipar a beleza como algo de suma importância para viver bem, nos dias de hoje.

            O Boticário, em suas publicidades, trouxe não só a beleza como um ponto importante, mas a visão de que um presente pode unir famílias, namorados; pais e filhos; mães e filhos, em determinadas datas comemorativas. Com isso, a proposta da publicidade apela ao sentimentos e emoções, mostrando que, o presente possui o “poder” de unir pessoas; “solucionar problemas”; tornar comemorações em momentos mágicos, ao lado de quem se quer bem.

Ao destacar o “poder” que o presente possui de unir pessoas, a publicidade “invade” o lado emocional e fixa-se na memória, ganhando credibilidade do consumidor.

                                                                                                            Por Madara Maciel

Análise da Crítica : filme 'A menina que roubava livros'

       Quem escreve essa crítica é Samantha Millan e ela introduz respondendo a uma pergunta do livro "Se seus olhos pudessem falar, o que diriam?" e caracteriza o filme como doce, bonito e inocente.
       No desenvolvimento ela cita primeiramente como é difícil transformar em um filme um livro tão aclamado mundialmente, e como a adaptação foi emocionante e capaz de criar nos espectadores a vontade de ler o livro. 
      Em seguida ela faz uma pequena sinopse da história, acompanhada da trilha sonora e elogiando a atuação do elenco, chamando atenção para Sophie Nélisse, a protagonista, Geoffrey Rush e Emily Watson.
      Para concluir, a autora traz suas percepções sobre a história e como, apesar de se passar em plena segunda guerra mundial, ela consegue ter a inocência de uma criança e tocar a todos que assistem.
     Essa é uma crítica totalmente positiva e sem nenhuma observação negativa, passando bastante curiosidade ao leitor.

   Para ler a crítica, clique aqui.

Woody Allen e Smirnoff, a mais inusitada combinação.

Woody Allen é considerado um dos maiores diretores de todos os tempos, responsável por filmes como Noivo Neurótico, Noiva Nervosa (originalmente Annie Hall), Manhattan, Zelig, a Rosa Púrpura do Cairo e o mais recente Meia-Noite em Paris. Com um estilo único de direção, Allen é conhecido por seus diálogos, a forma com que aborda a personalidade de seus personagens e também por suas próprias características, que costuma imprimir em suas criações.

Em 1966, Woody participou de uma campanha publicitária para a marca de vodka Smirnoff. Na época era um famoso comediante, conhecido por ser “intelectual, neurótico, inquieto e inseguro”; traços que seriam de grande valia para a campanha da empresa, que, contratando Allen, desejava mostrar que até o comediante, conhecido por sua insegurança, conseguiria se divertir e ter bons momentos se consumisse o produto. Esse forte argumento emocional é extremamente forte e se consolida como o principal da campanha. O público se identificaria com Woody, gerando uma forte interação que resultaria em uma grande adesão. Ora, se até Woody Allen consegue conquistar a linda mulher que o acompanha nos anúncios ao consumir Smirnoff, o que impede que você também realize esse feito? 

Ao utilizar a imagem de Woody "saindo da concha" ao consumir o produto, a campanha utiliza humor para demonstrar o efeito que ingerir a bebida pode gerar no consumidor: ficar mais descontraído, participar de reuniões de amigos e festas.

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Utilizando habilmente a imagem de Woody Allen, a Smirnoff conseguiu montar uma campanha extremamente eficiente e atrativa ao público, que se identifica com o diretor. Ao mesmo tempo, a marca incentiva que o receptor da mensagem faça festas, o que cria uma boa sensação de amizade e boas memórias, que são ligadas ao produto.

Campanha Devassa

A campanha da cerveja Devassa convida os seus espectadores a mostrarem seu lado descontraído, descolado, desencanado, o lado Devassa. E  um ano após o seu lançamento a cerveja voltou a mídia com uma campanha que brincava ainda mais com o imaginário do brasileiro. Para reforçar a ideia de que todo mundo tem esse lado descontraído e desencanado, a campanha traz a figura da cantora Sandy com o conceito "Todo mundo tem um lado Devassa". Uma excelente estratégia para inocular a ideia central da campanha, já que cantora é sempre discreta nos assuntos pessoais e sempre vista como "comportada" pelo público, e até ela, tem o seu lado Devassa. Dessa forma, a marca incentiva cada um a mostrar a sua porção mais autêntica. Aquela que só é revelada nas situações de descontração e diversão, em que é permitido deixar as regras de lado. 

Para incrementar a campanha, a marca produziu comerciais com a cantora, nos quais ela aparece com cabelos mais claros associados a cerveja. No primeiro video lançado, a mensagem é passada de forma bem clara ao espectador ao brincar com a ideia que o publico tem da Sandy. "Todo mundo achava que ela era comportadinha, boa menina, dormia cedo. Até conhecerem o outro lado dela, o lado Devassa"

A cerveja pode até não ter caido nas graças do publico, mas a campanha deu o que falar. 

Instinto automobilístico

           

           A montadora de carros japonesa Mitsubishi lançou esta propaganda para a divulgação do modelo de um de seus carros mais conhecidos, a Pajero Full, que chegava no modelo 2009. Para isso a propaganda montada procurava focar numa das maiores características do carro em questão, seu novo sistema de tração, chamado AWC-R.

            Ao comparar o carro com um animal, o rinoceronte, a propaganda “defende” a ideia de que o carro teria instinto, assim como um animal selvagem como o ilustrado. O que para o rinoceronte é algo natural, no carro em questão é pura tecnologia. Ao fundir ambos os conceitos, forma-se o slogan “é mais que tecnologia, é instinto”.

            A escolha do rinoceronte como o animal que estaria “escondido” debaixo da tecnologia do carro não foi aleatória. Conhecido por sua força, o mamífero representa bem ambos “instintos” citados na propaganda. De reação e de proteção.

            Com isso a propaganda mostra que seu novo e exclusivo controle de tração e impacto é como se fosse um animal selvagem em quatro rodas, tornando o carro em um ser vivo, tudo graças à tecnologia.

Por João Villa Real

Análise da publicidade da cervejaria Glacial

Ao longo dos últimos anos, sempre nos deparamos com campanhas publicitárias de cerveja em que são mostrados alguns estereótipos sociais, como a imagem da mulher loira, de biquíni e normalmente em uma praia. 

No caso da propaganda da Glacial, vários argumentos são explícitos na imagem. Talvez o mais marcante seja o machismo! Usando a figura da mulher bonita na praia, os publicitários apelam para a sedução que existe no homem em geral, que é estar com um mulher considerada "gostosa" e em um ambiente de descanso e diversão, que é a praia. 

Outra argumentação a ser destacado é a emocional, quando percebemos que ao fundo se encontra um casal, em que o homem está com uma bola de futebol (outro aspecto que torna a propaganda mais machista) e olhando para a mulher que está a sua frente, segurando uma cerveja. Ao seu lado, sua mulher, se encontra irritada pelo fato do homem estar olhando outra mulher e não ela. 

Em suma, conciliando as argumentações sedutivas e emocionais, a publicidade da cerveja Glacial constrói a imagem de que no verão, a melhor coisa que existe é estar em uma praia, jogando futebol, tomando uma cerveja e cortejando mulheres bonitas, de acordo com os estereótipos vigentes na sociedade. Uma abordagem completamente machista.

Matheus Brum

Análise da publicidade do Activia

      Essa publicidade do Activia foi bastante oportuna, pois ela faz um trocadilho com o nome da personagem "Flora", interpretada pela atriz Patrícia Pillar na novela "A Favorita", produzida em 2009 pela rede Globo e que fazia bastante sucesso na época de sua exibição.
    Activia é um tipo de iogurte que ajuda no funcionamento do intestino, ou seja, um assunto delicado para tratar e se fazer uma publicidade sobre esse tipo de produto. E a Danone, que é a empresa fabricante do Activia usou de bastante oportunismo para fazer essa publicidade, usando uma personagem que estava em destaque na mídia.
      A publicidade mostra a personagem "Flora" em uma cena da novela, mais especificamente em uma sequencia de fotos,onde demonstra certo descontrole, com isso, a marca faz uma associação ao nome popular "flora intestinal", que atrapalha o funcionamento do intestino e o produto em questão ajuda a normalizar o seu intestino, por isso o trocadilho é bem usado nessa publicidade.

Por Rafael Sarchis